小游戏有大潜力。
它是市( shì)场的新贵，是人才培养的( de)新起点，也是文化 + 科技的( de)新突破口。
据《2024 年中国游戏( xì)产业报告》显示，2024 年国内小( xiǎo)游戏收入达 398 亿元，同比增( zēng)长 99.18%；据第三方机构 DataEye 研究院( yuàn)预计，2025 年国内小游戏市场( chǎng)规模将进一步增长至 610 亿( yì)元。小游戏剑指千亿市场( chǎng)似乎只是时间问题。
小游( yóu)戏不仅在市场价值上大( dà)爆发，也有越来越多人看( kàn)到它的社会价值。小游戏( xì)用户市场的增长迅猛、商( shāng)业模式的灵活多元，不仅( jǐn)成为了驱动数字经济发( fā)力的新引擎，也成为了「文( wén)化 + 科技」融合的新突破口( kǒu)。加之今年游戏专业正式( shì)纳入我国高等教育学科( kē)体系，小游戏这样一个新( xīn)风口也成了一个新实验( yàn)场、新人才聚集地，串联了( le)在校的产学研联培、出校( xiào)的大学生创业，让新一代( dài)的小游戏人才找到更大( dà)人生价值锚点——
在小游戏( xì)的开发中，对内将文化融( róng)入科技，对外让文化扬帆( fān)出海。
在市场价值与社会( huì)价值的双重动力下，小游( yóu)戏正在日新月异地发展( zhǎn)：大厂的积极布局、中小团( tuán)队的大量进入、新玩法的( de)不断涌现，都在为小游戏( xì)市场的增长提供了有力( lì)支撑。
值得关注的是，2025 年 7 月( yuè) 22 日于长沙举办的首届「马( mǎ)栏山杯」小游戏创新创业( yè)大赛（下文简称小游戏大( dà)赛）颁奖盛典，既标志着历( lì)时百余天的小游戏大赛( sài)圆满落幕，也正式向全行( xíng)业释放了一个信号——
芒果( guǒ) TV 正大举开拓小游戏市场( chǎng)。
上篇：小游戏的大战略
随( suí)着小游戏大赛浮出水面( miàn)的，还有芒果小游戏战略( lüè)——
「一个平台，一个生态，一个( gè)联盟」。
可以说，小游戏大赛( sài)就是芒果小游戏战略的( de)「战略支点」，由一个大赛撬( qiào)动三个布局：
第一，撬动「一( yī)个平台」——
以大赛撬动产品( pǐn)发展。
「一个平台」指的是「芒( máng)好玩」，芒果 TV 自主研发的小( xiǎo)游戏官方平台，以「技术 X 流( liú)量 XIP」为三大引擎，打造边看( kàn)边玩、影游联动的沉浸体( tǐ)验，集研发支持、便捷入驻( zhù)、发行出海于一体的全链( liàn)条平台。
在 C 端，它的使命是( shì)释放——为芒果 TV 用户提供全( quán)品类轻度小游戏，与适配( pèi)的综艺节目实现「同屏」播( bō)放与交互体验，打造「追剧( jù)共鸣 - 游戏互动 - 社交裂变( biàn)」的沉浸式循环，由此提高( gāo) IP 的粘性、芒果 TV 的使用率。
在( zài) B 端，它的使命是吸纳——搭建( jiàn)一个优质平台，吸纳小游( yóu)戏全产业链海内外的优( yōu)质资源，由此再给芒果 TV 用( yòng)户提供更多服务的同时( shí)，也给芒果 TV 客户提供更多( duō)商机，例如更丰富的营销( xiāo)玩法、辐射全球的品牌出( chū)海。
而这样一个「以小见大( dà)」的平台建设，一要人才，二( èr)要内容。
怎么办？从哪来？
小( xiǎo)游戏大赛，恰恰成为这样( yàng)一个人才的供应链，内容( róng)的供应方。
这次小游戏大( dà)赛的落点，一是嘉许人才( cái)。除了获得创意赛道、创作( zuò)赛道的获奖者，未来可以( yǐ)成为与「芒好玩」形成长期( qī)合作关系的开发者外，还( hái)嘉许了优秀组织者与优( yōu)秀指导老师，其发心与愿( yuàn)景自然是能够与之形成( chéng)可持续发展的「小游戏人( rén)才供应链」。
二是嘉许作品( pǐn)。这些获奖作品与「芒好玩( wán)」以及芒果 TV 都有高度的适( shì)配性，保证大赛成果直接( jiē)能进行转化落地、平台供( gōng)应。
比如创意赛道最佳 IP 改( gǎi)编奖的《明星大侦探》与创( chuàng)作赛道最佳 IP 改编奖的《美( měi)食中餐厅》，都分别与芒果( guǒ)综艺 IP《大侦探》与《中餐厅》深( shēn)度打通，把综艺的玩法变( biàn)成游戏的玩法，实现了「边( biān)看边玩」的平台需求，说明( míng)大赛与平台已经形成了( le)深度耦合关系；
又如创意( yì)赛道最具商业潜力奖的( de)《中餐厅 - 萌兽甜品车》，同样( yàng)借力芒果综艺 IP《中餐厅》，但( dàn)又叠加融入萌兽元素，形( xíng)成另一种的综艺 IP 小游戏( xì)开发思路，而创意赛道最( zuì)佳美术设计奖的《芳华赋( fù)》也非常聪明地抓住了刚( gāng)刚获得白玉兰奖最佳美( měi)术奖的芒果剧集 IP《国色芳( fāng)华》，既借力到了剧集的热( rè)度，也借力到了作品的高( gāo)光；
再如创意赛道最佳剧( jù)情改编奖的《回煞日》与创( chuàng)作赛道最佳小游戏的《心( xīn)动的生活》，则是精准根据( jù)芒果 TV 站内的内容特质、用( yòng)户需求、市场定位进行小( xiǎo)游戏化创作，前者延续了( le)站内高热度的密室逃脱( tuō)类 IP，后者延续了站内情感( gǎn)类的基因、慢综艺的特质( zhì)。
第二，撬动「一个生态」——
以大( dà)赛撬动生产模式。
这个生( shēng)态，既要建立一个属于芒( máng)果小游戏的「小生态」，更要( yào)让芒果小游戏的小生态( tài)融入芒果新雨林的大生( shēng)态。
「芒好玩」作为一个小游( yóu)戏平台之所以能可持续( xù)地经营、发展，需要从 IP 的研( yán)发、到内容的创作、到商业( yè)的变现，每个生态位都要( yào)有专业分工、细分人才、上( shàng)下游供应链，才能形成完( wán)整闭环。同时，又要充分汲( jí)取芒果新雨林大生态中( zhōng)的养分，比如与集团的内( nèi)容、会员、广告、电商打通，才( cái)能创造出独属于芒果小( xiǎo)游戏的生产模式。
例如芒( máng)果综艺《乘风 2025》改编的小游( yóu)戏《乘风回响》，不但在内容( róng)上打通「综艺 - 小游戏模式( shì)」，让玩家化身姐姐的「最强( qiáng)经纪人」，更是与站内的芒( máng)果会员、年卡、盲盒等，与芒( máng)果 TV 的大会员部门、小芒电( diàn)商等通力协作，这就是芒( máng)果的「生态型小游戏」。
而在( zài)此次小游戏大赛进程中( zhōng)，就充分融入了已在芒果( guǒ)内部行之有效的「生态思( sī)维」，在对参赛选手进行宣( xuān)讲、孵化、指导的过程中，就( jiù)融入了「内容创作 + 技术研( yán)发 + 商业运营」的黄金三角( jiǎo)，帮助在大赛中生产的小( xiǎo)游戏能够高度适配地在( zài)芒果小游戏生态的土壤( rǎng)上落地生根。
据悉，目前已( yǐ)有 100 多个 DEMO 小游戏处于孵化( huà)状态，30 多款优质小游戏确( què)认开发。
第三，撬动「一个联( lián)盟」——
以大赛撬动产业未来( lái)。
这个联盟，是芒果小游戏( xì)与其他游戏头部企业一( yī)起，共同组建湖南小游戏( xì)孵化联盟，推动 IP 授权联合( hé)宣发、AI 互动引流等新技术( shù)共享，并联合组成山海舰( jiàn)队，实现游戏产品一站式( shì)全球分发。
这就不仅仅是( shì)一个好产品的思维、好产( chǎn)能的思维，而是跳出「芒好( hǎo)玩」、跳出芒果 TV，站在一个更( gèng)大格局产业端的思维。
这( zhè)样一个聚拢产业端形成( chéng)势能的联盟，需要一个支( zhī)点，就是借由此次小游戏( xì)大赛作为一个大事件，完( wán)成了这样一个产业联盟( méng)的大串联。
据悉，本次大赛( sài)集结超过 500 家游戏企业、100 余( yú)所高校、1500 多名游戏行业追( zhuī)梦者，这些聚集而来的产( chǎn)学研力量，就有可能进一( yī)步成为联盟中的参与者( zhě)。
这样一个联盟，置身湖南( nán)省级战略的创业浪潮中( zhōng)，形成孵化合力——
通过大赛( sài)、进校园、颁奖典礼，把湖南( nán)省大学生创业优势「地推( tuī)」到全国，与近千名师生面( miàn)对面交流共商小游戏产( chǎn)业之路，将「七个一」举措深( shēn)度落实在游戏赛道的大( dà)学生创业中，帮助湖南省( shěng)在游戏乃至泛科技 + 文化( huà)领域虹吸全国优秀创业( yè)大学生，形成可持续的人( rén)才供应链。
置身文化强国( guó)的国家战略中，锚定「文化( huà) + 科技」，形成出海合力——
通过( guò)联盟之力，逐步把马栏山( shān)视频文创产业园打造成( chéng)湖南乃至全国文化和科( kē)技融合发展的高地，并在( zài)大力发展游戏出海的浪( làng)潮中，将芒果 TV 国际版与联( lián)盟其他出海机构打造成( chéng)一个「出海加速器」，共同拓( tuò)展中国小游戏的海外市( shì)场。
下篇：小游戏的远征
但( dàn)是，平台小游戏要站上风( fēng)口，要吃到红利，一定要找( zhǎo)到平台核心优势。
抖音小( xiǎo)游戏的快速增长，除了通( tōng)过抖音小游戏、巨量引擎( qíng)、星图深度合作，开放生态( tài)中的新能力与新场景，还( hái)抓住了抖音核心优势所( suǒ)在的直播，打通更多主播( bō)和达人资源对小游戏进( jìn)行内容赋能。
支付宝小游( yóu)戏的快速增长，则是抓住( zhù)了支付宝核心场域联运( yùn)，结合各大场域 IP（诸如蚂蚁( yǐ)庄园、蚂蚁森林），承载不同( tóng)玩法互动，以亿级流量撬( qiào)动核心资源权益。
所以，对( duì)于芒果而言，最核心的问( wèn)题是，属于芒果小游戏独( dú)特且无人取代的核心优( yōu)势，到底是什么？
或许，历史( shǐ)已有答案。
事实上，芒果涉( shè)足游戏开发已有十七年( nián)的历史。
早在 2008 年，芒果就将( jiāng)一档答题节目《以一敌百( bǎi)》开发了益智类手游，成为( wèi)中国最早的综艺 IP 手游之( zhī)一。
后来，这条脉络始终没( méi)有断裂，2013 年，以亲子综艺《爸( bà)爸去哪儿》开发了同名跑( pǎo)酷手游，2014 年，以闯关综艺《疯( fēng)狂的麦咭》开发了同名冒( mào)险手游，2015 年，以旅行综艺《花( huā)儿与少年》开发了同名塔( tǎ)防手游，以校园综艺《一年( nián)级》开发了同名射击手游( yóu) ......
因此，可以说，在十七年的( de)历程中，芒果已经训练了( le)、历练了各种类型综艺的( de)「影游联动」模式。只是，当时( shí)代的风口、用户的需求发( fā)生变化时，他们敏锐地意( yì)识到，小游戏或许是更合( hé)乎芒果生态中的游戏格( gé)式与游戏载体——
小游戏的( de)特点是短平快、频次高、门( mén)槛低，它成为一种最低耗( hào)模式的休闲娱乐方式。这( zhè)个属性，比之以前的游戏( xì)格式与载体，更加符合芒( máng)果生态的场景想象与用( yòng)户需求，给到芒果 TV 用户最( zuì)轻便、最舒适的休闲体验( yàn)与生活方式。
为此，芒果小( xiǎo)游戏为用户提供了全新( xīn)的娱乐模式——
比如，你可以( yǐ)边看《歌手 2025》，边在「芒好玩」开( kāi)启小游戏《鹅是歌手特别( bié)版》，为喜爱的舞台助力；
比( bǐ)如，你可以边看《乘风 2025》，边在( zài)小游戏《乘风回响》里当「见( jiàn)习助理」解锁姐姐养成计( jì)划，做「最强经纪人」开启高( gāo)能对决；
比如，你可以边看( kàn)《全员加速中》，边在同名小( xiǎo)游戏里进入「第二现场」，把( bǎ)节目核心机制「追逃对抗( kàng)」解构成可交互的模块化( huà)游戏单元，让观众从被动( dòng)观看到深度参与。
IP 小游戏( xì)在市场上具有一定竞争( zhēng)力，主要源于凭借 IP 优势，一( yī)方面服务于创作，借力 IP 的( de)特色，形成游戏风格，例如( rú)此次大赛中改编自《国色( sè)芳华》的小游戏《芳华赋》就( jiù)是巧借原 IP 的美术特色，体( tǐ)现了小游戏精品化的开( kāi)发思路；另一方面服务于( yú)传播，借力 IP 的知名度，降低( dī)获客成本。
从综艺 IP 的逻辑( jí)看，则有两种：
一种是高国( guó)民度 IP，例如《乘风》《中餐厅》，他( tā)们可以做大众向的小游( yóu)戏，辐射全民；
另一种是高( gāo)圈层度 IP，例如芒果 TV 站内粉( fěn)丝粘度很高的「南波万」，此( cǐ)次芒果小游戏大赛就有( yǒu)参赛者将其做成《南波万( wàn)的生活》小游戏，吸引忠实( shí)粉丝。
对于芒果小游戏而( ér)言，这或许就是最有差异( yì)化竞争力的「核心优势」——
向( xiàng)前看，有先发优势，抢先十( shí)七年探索了无数影游联( lián)动的改编案例；向后看，有( yǒu)弹药补充，毕竟湖南广电( diàn)还要源源不断地持续上( shàng)新 IP。
同时，得益于芒果影视( shì) IP 本身内容的精品化特质( zhì)，芒果进行影视 IP 的小游戏( xì)改编时，就能更加差异化( huà)地走出一条内容精品化( huà)道路，巧借 IP 中的精彩创意( yì)、精致美学、精髓内核、精准( zhǔn)定位、精妙结构，完整覆盖( gài)一款精品化小游戏 IP 改编( biān)的核心要素，让「精品化」也( yě)成为芒果小游戏的一大( dà)核心优势。
然而，对于芒果( guǒ)小游戏而言，唯一需要攻( gōng)克的难题是，如何复制、如( rú)何量产，规模化地进行影( yǐng)游联动的改编与上架。
他( tā)们的方式就是通过开源( yuán)——
不仅通过小游戏大赛，还( hái)有一揽子芒果小游戏战( zhàn)略，提供开发者全流程服( fú)务，让更多人加入到芒果( guǒ)小游戏生态中来，为芒果( guǒ)小游戏平台提供更多内( nèi)容。
首先，最本质的，是方法( fǎ)论输出。
在芒果经验中，每( měi)个综艺与剧集 IP 都可以找( zhǎo)到不同玩法。比如音综可( kě)以打造节奏互动、投票、PK 玩( wán)法等游戏；旅综、慢综可以( yǐ)打造养成互动、模拟经营( yíng)等游戏；谜综可以打造解( jiě)谜、集卡、情景推理等游戏( xì)；晚会、热播剧等可以打造( zào)弹幕互动、付费精彩、PK 玩法( fǎ)等游戏。
比如在此次小游( yóu)戏大赛走进全国各地的( de)宣讲会上，他们开源了「芒( máng)果综艺 IP 衍生公式」，例如通( tōng)过《向往的生活》模拟经营( yíng)类游戏案例，展示如何将( jiāng)情感观察类 IP 转化为「社交( jiāo) + 养成」的混合玩法。
其次，打( dǎ)辅助的，是资源包配给。
一( yī)是节目 IP 全开放，芒果 TV 年产( chǎn)量 200+ 部优质综艺影视 IP 库提( tí)供给创作者开发，并整合( hé)艺人资源、同款玩法、同步( bù)官宣等多维联动助力破( pò)圈；
二是全域流量扶持，湖( hú)南卫视 + 芒果 TV 双平台融合( hé)覆盖全球 19 亿 + 人群，7000 多万活( huó)跃付费会员中 90 后占比 90%，具( jù)有年轻化、粘度高、付费意( yì)愿强的特质，开发者入驻( zhù)「芒好玩」后，从开屏广告到( dào)内容植入，量身定制营销( xiāo)方案；
三是投流政策升级( jí)，推出全网最强扶持，优质( zhì)小游戏最高可获投流消( xiāo)耗 95% 的激励；
四是海外市场( chǎng)开拓，提供研发、运营、宣发( fā)等全链条服务，共拓海外( wài)增量。
这套「方法论输出 + 资( zī)源包配给」的组合拳，提供( gōng)了一个外部开发者能够( gòu)顺利接驳进入芒果小游( yóu)戏生态的「操作系统」，从而( ér)让更多的创业大军、合作( zuò)公司、联盟成员，能够兼容( róng)进来，才能真正把「影游联( lián)动」的细分赛道做强做大( dà)，甚至不只在国内小游戏( xì)领域中建立起差异化优( yōu)势、高壁垒护城河，还有机( jī)会在这超级细分赛道上( shàng)做出世界级的高度。
当然( rán)，值得关注的是，「影游联动( dòng)」的小游戏模式，它既有天( tiān)然的优势，也有天然的劣( liè)势——
被 IP 热度迅速带来的热( rè)度也可能被迅速带走。
或( huò)许应对之策在于平台运( yùn)营，要建立起类似芒果综( zōng)艺接档、芒果剧集接档一( yī)样连贯、持续的芒果小游( yóu)戏接档模式，能够让观众( zhòng)随着综艺的换挡完成小( xiǎo)游戏的迁移，实现平台层( céng)面上的用户不流失，这也( yě)要求「芒好玩」在小游戏的( de)生产力上，要有非常坚实( shí)的保证。
当然，这个问题是( shì)复杂且具体的，或许要靠( kào)芒果小游戏的持续探索( suǒ)才能找到最现实的方案( àn)。
但不论如何，有人在这条( tiáo)非常专精、非常有特色的( de) IP 小游戏的道路上，聚集势( shì)能、做出赛道、开拓可能，都( dōu)是非常值得关注与鼓励( lì)的。
《主编浅度》视频号
