剧影汇电影专稿 新片入局、老( lǎo)片发力，暑期档大盘截至( zhì) 8 月 13 日成功突破 90 亿大关。

其( qí)中，《南京照相馆》以超 23 亿稳( wěn)居榜首；刚刚创下国产 2D 动( dòng)画新纪录的《浪浪山小妖( yāo)怪》也凭借口碑发酵迅速( sù)攀升至档期第二名。

夏日( rì)光影盛宴进入下半场，暑( shǔ)期各部作品的市场反响( xiǎng)有惊喜也有意外，感知并( bìng)成就这些票房与成绩的( de)，是 2.4 亿人次选择买票入场( chǎng)的观众。

当下，什么成为了( le)大家购票的决定性因素( sù)？哪些“场外影响”会让你想( xiǎng)“避雷”一部影片？对于接下( xià)来要上映的作品，大家有( yǒu)什么想说的……

我们通过线( xiàn)上调查与线下采访的方( fāng)式，复盘了 90 亿数据背后观( guān)众的部分心声。

暑期档新( xīn)片数量众多，社交平台关( guān)于各个电影的讨论热度( dù)持续走高。“场外因素”越来( lái)越成为电影被推荐、选择( zé)甚至“避雷”的关键。

关注到( dào)这一风向，我们也围绕“碰( pèng)到这种我真没招了，需要( yào)避雷的电影宣发方式”这( zhè)一话题设置了一场限时( shí)观众投票。

截至发稿时，共( gòng)有超 1800 人参与投票。选项当( dāng)中，“好内容却错误卖惨”以( yǐ) 742 票高居避雷榜榜首，“夸张( zhāng)宣传，口碑提前大爆炸”与( yǔ)“难评的低质短视频”则分( fēn)列第二和第三位。

一位留( liú)言“我会避雷一切情绪不( bù)稳定的主创团队……”的观众( zhòng)收获了大量网友共鸣。

如( rú)今，首映、路演及社交媒体( tǐ)等众多渠道，让主创团队( duì)与观影者之间有了更多( duō)且更为直接的互动交流( liú)方式，而对于后者而言，“卖( mài)惨”或“破防”可谓是作为消( xiāo)费群体最大的雷点。

线下( xià)采访中，观众小卢也将自( zì)己的避雷一票投给了“卖( mài)惨”。在他看来，主创一旦变( biàn)得情绪不稳定，那就是“真( zhēn)没招了”。

“反正我个人而言( yán)，这种行为观感很差。不管( guǎn)是对着观众哭，还是发破( pò)防的小作文、直播，还有问( wèn)大家为何不去看某部电( diàn)影等等。这种状态给人的( de)感觉就是他们不认为原( yuán)因出在自己的创作上，而( ér)是觉得观众没选择自己( jǐ)。”

不只是暑期档，在过往许( xǔ)多有关“情绪不稳定”主创( chuàng)团队的事件讨论中，都有( yǒu)很多人表达与小卢相似( shì)的观点。一些“破防言论”甚( shèn)至还有可能继续影响到( dào)导演的后续作品。

另有许( xǔ)多观众认为“卖惨”存在一( yī)种潜在的“道德绑架”倾向( xiàng)，这也让很多人感到不适( shì)甚至出现逆反心理。

如果( guǒ)观察暑期档，包括近期各( gè)大档期的票房走势不难( nán)发现，与过去高票房热门( mén)多依靠开画初期“票房井( jǐng)喷”的情况不同，如今电影( yǐng)想要爆款出圈，口碑发酵( jiào)的票房“冷静期”变得更长( zhǎng)了。

例如目前排名暑期档( dàng)前两位的《南京照相馆》与( yǔ)《浪浪山小妖怪》，除了点映( yìng)期外，都出现了开画后票( piào)房持续多次逆跌的数据( jù)走势。

观众李女士在采访( fǎng)中表示，上述两部电影，自( zì)己都是在上映的次周，甚( shèn)至更长时间后才前往观( guān)影，“两部电影都是听了身( shēn)边的家人、朋友推荐所以( yǐ)决定看。”

这也从侧面印证( zhèng)了“夸张宣传，口碑提前大( dà)爆炸”及“难评的低质短视( shì)频”等模式正在逐渐被观( guān)众谨慎对待甚至淘汰避( bì)雷。

曾几何时，这类顺应传( chuán)播趋势和强情绪的内容( róng)是很多电影打开市场，特( tè)别是“下沉市场”的法宝。但( dàn)之后，这种宣传形式也逐( zhú)渐变味。此前，我们也曾报( bào)道评论过相关“低质量视( shì)频”内容的问题。

包括重新( xīn)定档 8 月 30 日的《蛟龙行动（特( tè)别版）》，此前也曾遭遇不当( dāng)剪辑宣传视频的“暴击”——所( suǒ)谓的潜艇拍摄戏份需要( yào)“保密”，被网友回怼：“需要保( bǎo)密？那我不能去看了。”

此次( cì)重装上阵，相信《蛟龙行动( dòng)（特别版）》一定会选择新的( de)方式展现影片卖点。而暑( shǔ)期档当中，令人印象深刻( kè)的正确“打开方式”也有不( bù)少。

例如近期势头正猛的( de)《浪浪山小妖怪》，在听取观( guān)众心声后也开启了“为无( wú)名小妖怪（电影英文名《Nobody》）征( zhēng)名活动”。

观众不仅在评论( lùn)区积极为各个人物想出( chū)“沙无净”“星星”“塘生”等巧思( sī)满满的角色名，也自然而( ér)然传达和分享了对于电( diàn)影的理解与喜爱，这恰恰( qià)成为了《浪浪山小妖怪》最( zuì)有说服力的口碑宣传。

《南( nán)京照相馆》上映后，很多观( guān)众也自发去原型照相馆( guǎn)打卡留念，对于这部影片( piàn)来说，如今幸福生活的延( yán)续，也成为故事最好的“彩( cǎi)蛋”。

评论中，还有许多留言( yán)表示，最不希望看到的是( shì)同档期影片舆论之间的( de)“拉踩”。而采访中，更多观众( zhòng)认为，任何“场外影响”都不( bù)足以成为动摇判断与喜( xǐ)好的理由。好的内容永远( yuǎn)是最有说服力的。

尽管市( shì)场的“玩法”在不断变化，但( dàn)无论是 90 亿票房还是 2.4 亿观( guān)影人次都已说明，好电影( yǐng)永远有人买单。