作者 | 硬糖君
“把角色还给( gěi)观众，成毅说的好真诚啊( a)”“邓为古装造型别太帅，殷( yīn)戈止拿什么输”“《逍遥》剧组( zǔ)请快放饭，我要收拾上桌( zhuō)了”……
这一波微博热搜评论( lùn)区的激情输出，乍看还以( yǐ)为那些待播作品突然空( kōng)降了。事实上，这是爱奇艺( yì) 717 会员节发起的一场“ IP 互动( dòng)嘉年华”直播。四个小时，30 多( duō)位艺人和主创到场，安利( lì)近百部作品。最后，这场活( huó)动在线观看量一路突破( pò) 4800 万，足见场面之热闹。
眼下( xià)活动已经收官，在社交媒( méi)体的热度依然居高不下( xià)，截至发稿已经在全网拿( ná)下 250 多个热搜。点进话题，各( gè)路观众、粉丝忙着安利作( zuò)品。此前只存在于路透的( de)《狐妖小红娘王权篇》《逍遥( yáo)》《风月不相关》《红尘四合》等( děng)热门待播 IP，“剧透”了一大圈( quān)儿，关注度变得更高了。
未( wèi)来几周、几个月，这场直播( bō)内容都有可能被不断搬( bān)运到各大社交平台，被更( gèng)多路人所看见、所关注。接( jiē)下来什么综艺值得看、哪( nǎ)部待播剧有爆相，将持续( xù)成为外界热议的焦点。
网( wǎng)友们这般满意，是因为这( zhè)场直播玩的是一种很新( xīn)的剧宣——直接向平台会员( yuán)介绍内容储备。一来，各大( dà)视频平台的招商会基本( běn)是面向广告主，并不对用( yòng)户开放，而这一次普通观( guān)众都能上场围观，二来，每( měi)个剧组、每位艺人都使出( chū)浑身解数宣传作品，成毅( yì)还原经典台词、李昀锐秒( miǎo)变五连表情包、邓为零帧( zhēn)起手表演白切黑、李宛妲( dá)即兴起舞、王楚然和丞磊( lěi)回忆名场面、王星越和徐( xú)若晗现场花式撒糖等，主( zhǔ)创变着法儿地整活宣传( chuán)，剧粉主动参与共创，把平( píng)台造节的气氛推向高潮( cháo)，也让相关待播作品得到( dào)了海量曝光和长尾传播( bō)。
剧组营业、演员整活，待播( bō)剧未播先火
某种意义上( shàng)，观众是在“ IP 互动嘉年华”激( jī)情洋溢地看了 4 小时“广告( gào)”。以前视频网站发片单，吃( chī)瓜群众只能知道接下来( lái)看什么，但内容好不好、有( yǒu)哪些值得期待的点，对内( nèi)容本身的了解并不多，只( zhǐ)能依据阵容、投资等公开( kāi)资料做判断。虽说作品立( lì)项之后，三不五时就有路( lù)透传出，但真真假假难以( yǐ)分辨，这也使得待播剧的( de)命运充满变数。
观众是多( duō)情又长情的群体，他们对( duì)稳扎稳打型的演员总有( yǒu)一种特别的路人好感。那( nà)些在“ IP 互动嘉年华”推荐项( xiàng)目的主创团队、演员艺人( rén)，有一部分是之前就凭借( jiè)爆款内容，得到过平台用( yòng)户的喜欢和认可，这种深( shēn)厚感情和期待自然而然( rán)地延续到了他们的新作( zuò)品。
成毅主演的《狐妖小红( hóng)娘王权篇》最终拿下 2025 爱奇( qí)艺 717 会员节“最受会员期待( dài) IP ”，今年的“爱奇艺尖叫之夜( yè)”将为其颁发荣誉。作品还( hái)没上线，“王权富贵”的角色( sè)热度就一路飙升，截至目( mù)前已成功突破 3 亿。这离不( bù)开《莲花楼》积累的大批忠( zhōng)实剧粉。
观众对邓为同样( yàng)爱得深沉。今年，他真正意( yì)义上担任男主的首部作( zuò)品《仙台有树》在爱奇艺播( bō)出，其扮演的苏易水一角( jiǎo)在爱奇艺站内热度居高( gāo)不下，成功创下 6 亿的历史( shǐ)记录。也因此，邓为、李宛妲( dá)领衔出演，陈嘉上执导的( de)《风月不相关》亮相“ IP 互动嘉( jiā)年华”直播时，引得观众疯( fēng)狂刷屏。
《逍遥》剧组亮相“ IP 互( hù)动嘉年华”直播间时，不少( shǎo)观众被谭松韵、侯明昊两( liǎng)位主演的互动甜蜜到，在( zài)弹幕里喊话“红烨肖瑶快( kuài)放饭”，《逍遥》的各大搜索指( zhǐ)数也在不断走高。
这勾起( qǐ)了很多国剧粉丝的怀旧( jiù)情绪，爱奇艺自制剧《最好( hǎo)的我们》2016 年上线，以超 30 亿播( bō)放量、剧影汇 8.9 的高评分引领( lǐng)了一波青春剧的热潮，主( zhǔ)角谭松韵也因此迅速飞( fēi)升。2019 年，她在《锦衣之下》的出( chū)色演绎再次收获爱奇艺( yì)用户的好评，又一次迎来( lái)演艺生涯的高光时刻。戏( xì)里戏外都有感情，谭松韵( yùn)的这些好内容也让她拥( yōng)有足够多的观众基本盘( pán)。
《红尘四合》领衔主演王星( xīng)越、徐若晗，不仅在直播现( xiàn)场花样“撒糖”，直播精彩片( piàn)段也能够勾起更多人的( de)好奇，王星越和徐若晗挑( tiāo)战舞蹈“大展宏图”等名场( chǎng)面，都在大众层面形成了( le)一定破圈。徐若晗对平台( tái)用户来说并不陌生，她和( hé)张凌赫的《爱你》今年在爱( ài)奇艺播出时，也受到了大( dà)批观众的喜欢。
王星越的( de)《宁安如梦》、丞磊的《云之羽( yǔ)》、宋轶的《长风渡》《赘婿》都曾( céng)在爱奇艺取得非常好的( de)成绩，《长风渡》和《赘婿》爱奇( qí)艺内容热度值均突破了( le) 10000。平台用户对这些优秀的( de)演员以及主创团队有着( zhe)天然的信任，更加期待看( kàn)到他们的后续作品。
除了( le)在平台作品较多的主创( chuàng)艺人，平台用户对很多与( yǔ)平台新合作的艺人作品( pǐn)也充满期待。新生代演员( yuán)李昀锐领衔主演的《冰湖( hú)重生》未来也将在爱奇艺( yì)上线。在“ IP 互动嘉年华”直播( bō)间，总制片人张萌盛赞李( lǐ)昀锐“每部戏都有突破”“特( tè)别敬业和努力”已经拉了( le)一波好感，而李昀锐的热( rè)情活泼也吸引到了一批( pī)新粉丝，这也使得《冰湖重( zhòng)生》备受期待。
爱奇艺给用( yòng)户造节，是一场平台、好内( nèi)容、主创、观众之间的相互( hù)成就。在下游的体验 /span>无疑( yí)是一次成功的“向上管理( lǐ)”。平台对用户足够重视，这( zhè)会让粉丝的凝聚力、上下( xià)游之间的双向奔赴达到( dào)更强效果。不乏爱奇艺会( huì)员反馈，自己本来是抱着( zhe)三月剧粉的心态关注这( zhè)些待播作品，但在直播感( gǎn)受到主创团队的用心和( hé)诚意之后，心态也随之改( gǎi)变，操心程度提升了不只( zhǐ)一点半点，还开始通过官( guān)博、超话给主创团队提意( yì)见。
不是我追剧，而是剧追( zhuī)我
很长时间里，剧迷们因( yīn)为热情转移得快，热播期( qī)结束往往就跑了，故而价( jià)值被低估、乃至被忽视。直( zhí)到最近两年，种种迹象表( biǎo)明，如果内容过硬且运营( yíng)得当，剧迷的集体认同、参( cān)与热情、付费意愿以及长( zhǎng)情程度，并不输给任何粉( fěn)丝群体。
做到这一点并不( bù)容易，关键看平台怎么玩( wán)。作为普通观众，我们最容( róng)易感知到的是越来越密( mì)集、越来越多元的剧集营( yíng)业方式。但这种营业难免( miǎn)带有一定滞后性，要等作( zuò)品上线或者即将播完，各( gè)方的营业“大活儿”才端上( shàng)来，用户吃完还觉得意犹( yóu)未尽。
由此可见，爱奇艺“ 717 会( huì)员节”这种 IP 活动的创新之( zhī)处，在于把用户追剧的局( jú)面扭转成了剧追用户。不( bù)必去招商会找物料，不必( bì)在互联网扒路透，平台直( zhí)接把主创团队带到直播( bō)间，面对面地跟观众汇报( bào)作品进度。
在“ IP 互动嘉年华( huá)”的直播现场，《风月不相关( guān)》剧组就积极回应了外界( jiè)关心的话题。陈嘉上导演( yǎn)分享跟两位演员第一次( cì)合作感受不错，这无疑让( ràng)人好奇会碰撞出怎样的( de)火花。如果光看介绍，吃瓜( guā)群众只知道这是一个关( guān)于复仇的故事。而邓为提( tí)到殷戈止是一个有厚度( dù)且感情层次丰富的人，李( lǐ)宛妲则说这次挑战的角( jiǎo)色前后期性格大有不同( tóng)，无疑让大家又多了几分( fēn)期待。
这样一来，普通观众( zhòng)能做的事情也多了起来( lái)。不用等到作品上线，就有( yǒu)网友根据直播当晚邓为( wèi)的戏服，分析《风月不相关( guān)》服化道的出彩之处，提前( qián)庆祝吃上了古装细糠。这( zhè)么说吧，他们连爱奇艺之( zhī)后应该出什么周边都给( gěi)想好了。
放在一部作品的( de)生命周期里，“ IP 互动嘉年华( huá)”更大的意义在于充当纽( niǔ)带和养分，作用在核心粉( fěn)丝和路人观众。它能把本( běn)就关注作品的人连接起( qǐ)来，通过提供多元的剧宣( xuān)体验来强化用户感情，让( ràng)剧粉更加期待后续的定( dìng)档和播出。
这种集中爆发( fā)的热度不只作用于待播( bō)剧，对在播作品来说，也是( shì)一次难得的曝光和用户( hù)拓展。“ IP 互动嘉年华”的直播( bō)开场，爱新觉罗 · 媚、可楼、王( wáng)泓昊合作演唱《决战的光( guāng)》，既秀了一波新生代音乐( lè)人的实力，也让观众对三( sān)人参与录制的音综《亚洲( zhōu)新声》产生兴趣。
要不是在( zài)这次“ IP 互动嘉年华”直播看( kàn)到了《咖啡一号店》嘉宾，很( hěn)多人都不知道爱奇艺还( hái)有这么一档经营综艺。走( zǒu)哪儿都要带上咖啡车打( dǎ)工营业，把牛马精神演绎( yì)到了极致的“咖啡男团”，一( yī)下就让观众抓住了这档( dàng)节目的看点。
硬糖君曾不( bù)只一次分析，今天的观众( zhòng)都是“专业观众”。他们不止( zhǐ)消费影视作品，也在用更( gèng)专业的视角品评内容，甚( shèn)至关注幕后、思考产业，这( zhè)直观体现在数据上，80 万人( rén)的剧影汇国产剧组、11 万人的( de)收视率研究中心，每天都( dōu)为预测爆剧操碎了心。
用( yòng)户的变化，也是 IP 放大自身( shēn)价值的发力点。爱奇艺打( dǎ)造“ 717 会员节”，在这个基础上( shàng)推出了 IP 主创直播，直接面( miàn)向用户传播片单，不仅是( shì)满足广大用户对内容的( de)好奇，也在给予他们更多( duō)的尊重和自主权。
参与剧( jù)集成长、验证个人眼光、左( zuǒ)右内娱命运，是每个追剧( jù)人给自己的附加使命和( hé)翻倍快乐。如今处处消费( fèi)降级，视频会员却保住了( le)自己的“尊贵感”。重视用户( hù)，满足他们的诉求，这才是( shì)长视频寻求长远发展的( de)关键。看似是用户上桌，实( shí)则是让好作品多一些被( bèi)试吃的机会。观众已然准( zhǔn)备就位，就看《狐妖小红娘( niáng)王权篇》《风月不相关》《逍遥( yáo)》等待播剧什么时候端上( shàng)来了。
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